Se ha generado un considerable debate en torno al uso de la inteligencia artificial (IA) en el ámbito del SEO. Aunque se reconoce su importancia en diversas áreas, es crucial desmitificar algunas percepciones exageradas que han surgido en torno a su aplicación en el campo del posicionamiento orgánico en buscadores.
Desmitificando el “Humo” de la IA en SEO
Se está vendiendo una imagen exagerada de las capacidades de la IA en el SEO. Aunque se reconoce el impulso que ha tenido en los medios, es importante recordar que la IA no puede analizar o interpretar información de la misma manera que lo hace un ser humano. En marzo de 2024, Google anunció un “core update” de su algoritmo debido al incremento del uso de IA generativa en la generación masiva de contenido web. Este fenómeno ha llevado a la proliferación de herramientas que prometen mejorar el posicionamiento orgánico, muchas veces en detrimento de estrategias SEO bien fundamentadas y creadas por profesionales del campo. Ver artículo.
El “update” de Google busca mitigar el contenido generado de manera programática y por IA, que no cumple con las pautas de calidad y relevancia establecidas por el motor de búsqueda. Este enfoque se basa en el estándar de “Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad” (“Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness”), que se espera que los sitios web sigan para mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Ver artículo.
Sin embargo, empresas como Semrush también advierten sobre los riesgos del contenido programático y la importancia de mantener la credibilidad y autoridad en las páginas web.
Los Límites de la IA en SEO
Aunque la IA puede ser útil en ciertos aspectos del SEO, existen limitaciones que deben tenerse en cuenta:
• Creatividad y Pensamiento Crítico: La IA puede ofrecer ideas, pero carece del pensamiento estratégico y creativo necesario para desarrollar planes de trabajo efectivos en nichos específicos.
• Comprensión de la Intención de Búsqueda: La IA aún no puede captar completamente las sutilezas del lenguaje humano y la intención detrás de las consultas de búsqueda.
• Cambios Constantes en los Algoritmos: Aunque la IA puede monitorear cambios en los algoritmos de búsqueda, no puede adaptar estrategias de manera tan ágil como lo haría un experto humano.
• Evaluación y Análisis Cualitativo: La IA puede detectar patrones y procesar información, pero carece de la capacidad de interpretar datos cualitativos de manera efectiva.
• Relacionamiento y Gestión de Enlaces: Aunque la IA puede identificar oportunidades de construcción de enlaces, la tarea de establecer relaciones y gestionar enlaces sigue siendo principalmente humana.
• SEO Técnico: La IA puede detectar problemas técnicos, pero su capacidad para implementar soluciones efectivas es limitada, especialmente en entornos digitales complejos como tiendas en línea.
Conclusión
Aunque la IA puede ser una herramienta útil en el SEO, su papel debe ser complementario y estar supervisado por expertos humanos. El posicionamiento orgánico es multidimensional y requiere una estrategia sólida y crítica por parte de profesionales del campo. Es fundamental mantener la ética en el uso de la IA y reconocer que el valor y la credibilidad son elementos fundamentales para el éxito en el posicionamiento en buscadores.
Fuente: https://www.linkedin.com/posts/tita-media_seo-seo-activity-7186741738114306051-gOHb?utm_source=share&utm_medium=member_desktop
